Исследовательская компания Counterpoint Research опубликовала свежий отчёт о динамике китайского рынка смартфонов в контексте ценовых диапазонов. Оказалось, что в 2024 году китайцы стали ещё чаще выбирать премиальные смартфоны с ценниками $600 и выше: их доля выросла с 11% в 2018 году до 28% в 2024 году. Основным драйвером этой тенденции стала Huawei, увеличившая свою долю в этом сегменте до 29%. Причиной тому стало возобновление выпуска устройств на фирменных чипах Kirin, а также негласные практики Китая, делающие iPhone нежелательным и неудобным в использовании устройством.
Но и другие китайские бренды активизировались, нарастив совокупную долю дорогих смартфонов с 5% в 2020 году до 15% в 2024-м. Особенно хорошо себя в этом проявили Xiaomi и Vivo, зафиксировавшие примерно 50% роста в годовом исчислении в премиум-сегменте. В то же время доля Apple рухнула до 54% – это рекордно низкая планка за последние 7 лет.
Также нельзя не отметить, что рост продаж происходит не только в сегменте "премиум": многие китайцы в последние годы всё чаще вынуждены перебираться на бюджетные модели с ценниками до $200. Происходит это за счёт "усыхания" среднего сегмента ($200-399) и рынка субфлагманов ($400-599), доли которых активно снижаются.
Всё это выглядит как нарастающая пропасть между уровнем доходов богатых и бедных слоёв населения Китая, а также может быть признаком демографической ямы, в которую скатывается Китай в последние годы: непривередливых к смартфонам пенсионеров становится всё больше (рост бюджеток), тогда как молодёжи, предпочитающей середняки и прочие топы за свои деньги, в стране очень мало. Ну а вчерашняя молодёжь с возрастом 30-35+, растущая по карьерой лестнице и получающая хорошие оклады, ни в чём себе не отказывает, подстёгивая продажи премиум-сегмента.
© Владимир Ковалёв. Mobiltelefon
По материалам counterpointresearch.com