Корпорация Microsoft установила амбициозные цели по рентабельности для своего игрового подразделения Xbox, требуя достижения маржи в 30%. Это значительно превышает средние показатели игровой индустрии. Данные требования привели к серьёзным изменениям в стратегии компании и отмене ряда крупных тайтлов.
Согласно информации от источников, знакомых с внутренним устройством бизнеса, в течение последних двух лет руководство компании установило общую цель в 30% "подотчётной маржи" – термин, который Microsoft использует вместо привычного понятия прибыльности. Игровое подразделение, включающее десятки студий, отреагировало на эти требования отменой продуктов, повышением цен и сокращением тысяч рабочих мест.
Для сравнения, средняя маржа прибыли в игровой индустрии в последние годы колеблется между 17% и 22%, согласно оценкам S&P Global Market Intelligence. У самого Xbox этот показатель составлял от 10% до 20% за последние шесть лет. Судебные документы 2023 года показали, что игровой бизнес Microsoft имел маржу прибыли всего 12% за первые девять месяцев 2022 финансового года компании.
Сооснователь Xbox назвала повышение цен Game Pass "предательством фанатов" и жадностью вместо заботы об играх
Новая цель, о которой ранее не сообщалось, находится на верхней границе того, что игровая студия обычно может достичь в самый успешный год. Аналитик S&P Global Нил Барбур отметил:
Маржа в 30% или выше обычно достается издателю, который действительно попадает в точку.
Ранее разработчики игр в Xbox не получали конкретных численных целей и в основном должны были сосредоточиваться на создании лучших игр, не слишком беспокоясь о финансах. Новая цель была внедрена осенью 2023 года финансовым директором Microsoft Эми Худ, команда которой в последние годы играет более значительную роль в игровом бизнесе.
Изменения повлияли на стратегии под руководством главы игрового направления Microsoft Фила Спенсера, так как подразделение ищет новые способы сократить расходы и увеличить прибыль. В 2024 году Xbox объявила, что впервые начнет выпускать большинство своих игр на консолях конкурентов: Nintendo и Sony. Ранее в этом году Xbox решила отменить ряд дорогостоящих тайтлов, включая Everwild, Perfect Dark и Project Blackbird, каждый из которых находился в разработке более семи лет.
Источники Bloomberg говорят, что теперь Xbox будет делать ставку на более дешёвые тайтлы или проверенные франшизы с проверенной формулой, а вот экспериментов и рискованных игр будет меньше. После повышения цен на игры и девайсы это вряд ли принесёт геймерам положительные эмоции.