На выставочном стенде Microsoft на GDC 2026 засветились несколько новых маркетинговых фраз, которые, судя по всему, знаменуют смену курса в позиционировании Xbox. Вместо привычного This is an Xbox посетители конференции увидели надписи Build for what's next и The future of Xbox starts now, а также экспозицией, на которой представлены все консоли Xbox вплоть до Xbox Series.
Контраст с предыдущей кампанией сложно не заметить. Слоган This is an Xbox был воспринят неоднозначно: владельцы консолей чувствовали себя второсортными покупателями, которым намекают, что их железо необязательно. Сама по себе идея расширения экосистемы за счёт телефонов, планшетов и ноутбуков не лишена смысла – дать больше точек входа в платформу разумно.
Новые лозунги звучат принципиально иначе. Они ориентированы на перспективу и обращены прежде всего к разработчикам – аудитории GDC, а не массовому потребителю, так что напрямую сравнивать их с потребительским маркетингом не вполне корректно. Однако они дают представление о том, в каком направлении движется платформа.
Внутренний контекст для этого разворота уже есть. На встрече с сотрудниками компании Сатья Наделла заверил, что Microsoft будет "всегда" инвестировать в игры, а Xbox остаётся ключевым направлением для компании.
А завтра расскажут о 25-летней истории платформы, её дальнейших планах и будущей Xbox.