Похоже, что даже видеоигры становятся непозволительной роскошью для современной молодежи (рожденные начиная с 1997 года). Согласно июньскому исследованию Circana, о котором сообщает Wall Street Journal, расходы среди людей 18-24 лет упали на 13% с января по апрель 2025 года по сравнению с прошлым годом. Особенно сильно пострадали покупки видеоигр – они рухнули почти на 25%, как показывает график, которым поделился аналитик Мэт Пискателла.
Для контекста, Пискателла опубликовал еще один график, сравнивающий падение расходов среди поколения Z с изменениями трат у более старших поколений. Разница поразительна. В то время как расходы старших поколений снизились менее чем на 5%, траты Gen Z стремительно падают. Особенно удивительно видеть такое резкое снижение расходов именно на видеоигры, которые исторически ориентированы на молодежь.
Это часть более масштабной тенденции, вызванной идеальным штормом экономических факторов, обрушившихся на поколение Z одновременно: сложный рынок труда, студенческие займы и растущие цены. Как прокомментировал Пискателла:
У молодых людей не просто выдергивают ковер из-под ног – его сжигают, пока они все еще стоят на нем.
Растущие цены в игровой индустрии, вероятно, только усугубляют ситуацию. Если молодым людям уже сложно оправдать покупку игр, то превращение $70 или $80 в новую норму для AAA-проектов точно не поможет. То же самое касается консолей и железа для ПК, которые становятся всё дороже.
Это не значит, что молодые люди перестали играть. По данным на март 2025 года, 28% геймеров находятся в возрасте от 18 до 29 лет. Поколение Z по-прежнему составляет огромную часть игрового сообщества, просто они тратят меньше денег, чем старшие поколения. Возможно, они выбирают больше бесплатных игр, покупают менее дорогие инди-тайтлы или ждут распродаж.
Рост популярности недорогих кооперативных игр, таких как Peak, Repo и Lethal Company, может быть признаком времени. Эти игры обычно очень доступны – около $10 или меньше, и позволяют игрокам общаться и веселиться вместе, не выходя из дома и не тратя кучу денег. Большинство игр этого жанра даже не требуют особенно мощного ПК, что еще больше снижает порог входа.