С ценой от $3500 за базовую модель с 256 ГБ нерасширяемой памяти, Apple Vision Pro с самого начала оказался сложным девайсом для массового покупателя, что подтверждают статистические данные. По оценкам на июль, гарнитура смешанной реальности не смогла преодолеть отметку даже в 100 000 поставок в США, и даже сейчас покупатели не готовы сделать столь значительные финансовые вложения ради продукта, который не предоставляет ничего значительного, при этом полон различных ограничений. Обсуждая слабые продажи глава Apple Тим Кук признал, что Vision Pro не нацелен на массовый рынок.
В интервью с The Wall Street Journal Тим Кук отметил, что гарнитура предназначена для тех, кто хочет обладать "технологиями завтрашнего дня сегодня". Однако, по его словам, таких покупателей пока недостаточно. Кук не упомянул о показателях возврата, но, похоже, многие, кто мог себе позволить покупку, не нашли практического применения.
С учетом того, что в Vision Pro было вложено около $1 млрд на исследования и разработки, ясно, что текущие продажи не окупили огромные инвестиции. Чтобы ускорить развитие этого продукта и сделать его более доступным, в 2025 году планируется выпуск более бюджетной версии гарнитуры. Для снижения стоимости компонентов, которые на данный момент составляют $1,542 (в основном из-за двух 4K micro-OLED панелей), Apple придется внести ряд изменений.
Например, компания получила образцы панелей от Japan Display с плотностью пикселей 1,500 PPI, что составляет менее половины от 3,386 PPI Vision Pro, но поможет снизить цену гарнитуры. Другие упрощения могут включать замену алюминия и стекла на пластик, а также использование процессора серии A вместо M-серии.
Даже с учетом всех этих изменений, бюджетная версия Apple Vision Pro может стоить около $2,000, что все ещё остается значительной суммой, особенно на фоне других продуктов компании, которые доказали свою более высокую полезность за аналогичную цену.