В 2024 году продажи Apple Vision Pro оказались значительно ниже ожиданий — менее 500 000 девайсов с момента запуска в феврале. Несмотря на высокие оценки за качество изображения и удобство использования, высокая цена в $3,499 за базовую модель сделала девайс недоступным для большинства покупателей.
Многие пользователи, купившие Vision Pro, вернули его после нескольких использований, когда новизна прошла. Из-за низкого спроса Apple уведомила поставщиков о прекращении производства дополнительных единиц.
Ситуация осложняется тем, что выпуск более доступной версии смешанной реальности отложен как минимум до 2027 года, по данным аналитика Минг-Чи Куо. Хотя в 2025 году ожидался выход более дорогого преемника с чипом M5, Марк Гурман из Bloomberg считает, что его не стоит ждать раньше конца 2026 года.
Генеральный директор Apple Тим Кук объяснил низкие продажи тем, что продукт не предназначался для массового рынка, а был создан для желающих опробовать технологии будущего уже сегодня.
Помимо высокой цены, основными проблемами Vision Pro стали:
-
Ограниченное количество приложений
-
Отсутствие успешных сценариев использования
-
Дискомфорт при длительном ношении
Apple попыталась решить эти проблемы через обновления, добавляя поддержку сверхширокого виртуального дисплея и выпуская ремешок за $120 для уменьшения нагрузки на голову. Однако эти улучшения могли бы принести больше пользы, если бы были внедрены раньше.