Рекламный бизнес Netflix стремительно набирает обороты и занимает всё большую долю в доходах стримингового гиганта. Если верить собственным заявлениям Netflix, рекламный тариф ежемесячно охватывает 250 миллионов зрителей. По грубым подсчётам, это около 3% всего населения планеты, сосредоточенных в 12 преимущественно состоятельных странах, где Netflix показывает рекламу. Вскоре этот список расширится до 27 стран.
Примерно год назад Netflix заявлял, что рекламный тариф охватывает 94 миллиона человек. То есть за год заявленная аудитория выросла более чем в два с половиной раза. А показатели 2025 года, в свою очередь, более чем вдвое превысили данные за май 2024-го. Если принимать эти цифры за чистую монету, то получается, что рекламная аудитория раздувается с невероятной скоростью.
Вселенная "Бумажного дома" на Netflix продолжает расти – франшиза получит новые спин-оффы
Впрочем, стоит подлить немного холодной воды на эти заявления. Издание Deadline ещё в начале года ссылалось на данные исследовательской фирмы Digital i, согласно которым рекламный тариф Netflix вырос лишь на 14% год к году. Расхождение колоссальное. Частично объяснить разницу можно тем, что Netflix в своих отчётах, ориентированных на потенциальных рекламодателей, оперирует количеством зрителей, а не подписчиков.
Тот же отчёт Digital i указывал, что лишь 40% активных подписок Netflix приходятся на тариф с рекламой. Это важный нюанс. Netflix пока зарабатывает на рекламодателях значительно меньше, чем на абонентской плате. По данным Wall Street Journal, Netflix рассчитывал получить от рекламы около 2.15 миллиарда долларов за прошлый год, тогда как общая выручка за 2025-й оценивалась примерно в 45 миллиардов. Менее 5%.
И вот здесь возникает любопытная арифметика. Когда вы смотрите Netflix с рекламой, каждый час вы видите до пяти минут рекламных роликов – около 8% экранного времени. Получается, что зритель отдаёт почти десятую часть своего просмотра ради источника дохода, который приносит Netflix всего 5% выручки.
