9 сентября Apple провела ежегодную презентацию, на которой представила новые iPhone и AirPods с ИИ-функциями, а также Apple Watch. Девайсы поступят в продажу 19 сентября.
Локальные LLM
Apple лишь несколько раз упомянула искусственный интеллект, в основном повторив обновления, объявленные еще в июне.
Ключевым новшеством стал автоматический перевод в наушниках AirPods. Функция позволяет вести беседу в реальном времени с носителем другого языка.
«Они переводят не просто отдельные слова. Сохраняется смысл каждой фразы. Когда вам нужно говорить, просто делайте это естественно», — сказал представитель компании.
Apple заявила, что обновила GPU в своих чипах для искусственного интеллекта, благодаря чему они способны запускать большие языковые модели локально.
Процессор оснащен архитектурой кэширования второго поколения, что удвоило его вычислительные возможности. Кроме того, в GPU, которые обычно используются для обработки графики, встроены специальные «ускорители машинного обучения», применяемые для ИИ-задач.
Обновления обеспечат новым iPhone трехкратный рост GPU-вычислений по сравнению с прошлогодними моделями. Также Apple заявила, что вычислительная мощность телефона сопоставима с ноутбуками MacBook Pro.
О долгожданном ребрендинге Siri ничего не сказано — ни о текущей версии, ни о грядущем обновлении с ИИ.
Другие анонсы
Смартфоны
iPhone 17 Pro и Pro Max имеют улучшенную камеру и новый дизайн задней панели:
- фронтальная камера 18 мегапикселей с функцией Center Stage;
- все три задние камеры по 48 мегапикселей;
- оптический зум 4x на 100 мм и дальнобойный зум 8x на 200 мм;
- телефото-объектив с тетраприизмой и улучшенной системой стабилизации изображения.
Apple повысила базовую цену Pro-версии iPhone 17 на $100 до $1099, однако в ней теперь идет 256 ГБ памяти вместо 128 ГБ. Опция увеличения хранилища до 512 ГБ обойдется в дополнительные $200. Смартфон с 2 ТБ будет стоить $1999. iPhone 16 Pro стартовал от $999.
Apple прекратила выпуск своего среднего сегмента — iPhone 16 Plus за $899. Его заменил iPhone Air стоимостью от $999 и толщиной 5,6 мм.
К Air возникали вопросы касательно времени автономной работы из-за тонкого корпуса и, соответственно, уменьшенной батареи.
«Несмотря на то, что iPhone Air стал намного тоньше и легче, он все равно обеспечивает потрясающую автономность на весь день», — заявила компания.
Внутренний дизайн Air увеличивает пространство для батареи, а новая операционная система iOS 26 получит функции энергосбережения, которые будут изучать привычки использования и предугадывать моменты, когда заряд может подходить к концу.
Базовый iPhone 17 остался по цене от $799. Он получил повышенную частоту обновления экрана в 120 Гц.
В то же время топовые модели Pro Max будут стоить от $1199.
iPhone 17 Pro сделан из алюминиевого корпуса, хотя ранее применялся титан. Теперь этот материал перешел к Air.
15 сентября выйдет новая iOS 26. Она станет доступна всем пользователям. Ключевым изменением является визуальный редизайн. Apple называет новый облик iOS «жидкое стекло» (liquid glass). Статичные непрозрачные кнопки и меню во всей системе заменены на анимации и полупрозрачные элементы, которые должны «течь», словно вода, когда пользователь перемещается по интерфейсу.
Часы
Цены на Apple Watch остались прежними:
- бюджетная версия Apple Watch SE 3 стартует с $249;
- основная линейка Apple Watch Series 11 — от $399;
- Apple Watch Ultra 3 — от $799.
В Ultra-версии улучшен дисплей, спутниковая связь и добавлена поддержка 5G.
Series 11 — «самые тонкие и удобные часы» — имеют керамическое покрытие на стекле, что делает их устойчивыми к царапинам. В них также установлен новый 5G-модем и обновленная антенная архитектура. Они держат заряд до 24 часов.
Часы теперь отслеживают гипертонию. Алгоритмы в фоновом режиме ищут признаки хронического высокого давления, анализируя данные за 30-дневный период.
Наушники
На AirPods цена также не повышена — они стартуют от $249.
Помимо таких функций, как живой перевод, активное шумоподавление и увеличенное время работы батареи, новые AirPods Pro 3 будут выпускаться в пяти размерах. Компания называет их «самыми удобными за все время».
«Независимо от того, какими наушниками вы пользовались раньше, с AirPods 3 вы получите лучшее в мире активное шумоподавление среди внутриканальных беспроводных гаджетов. Режим прозрачности позволит слышать окружающую обстановку, а ваш собственный голос и речь людей вокруг теперь будут звучать естественнее, чем когда-либо», — заявили в Apple.
Выросла автономность — наушники работают до восьми часов от одного заряда против шести часов ранее.
Состояние акций
Сразу после окончания презентации акции Apple продемонстрировали снижение. Подобная динамика наблюдается каждый год.
🇺🇸アップル株の動き $AAPL
Apple Event, 2025/9/10（日本時間）
iPhone 17, iPhone Air, AirPods Pro 3ほか発表 pic.twitter.com/AQi0pUGrC7— 池田伸太郎 (@sikeda23) September 10, 2025
Портфельный менеджер Эндрю Фишер отметил, что падение связано с отсутствием инноваций. Другие пользователи поддержали мнение.
ИИ-евангелист Линус Экенстам обратил внимание, что Apple уже давно стремится уменьшить размер устройств в рамках подготовки к выпуску «носимых на лице компьютеров».
«Для понимания контекста: модемы, антенны, все необходимое для работы iPhone Air помещается внутри выпуклости камеры. Остальная часть телефона — это экран и аккумулятор», — отметил он.
Компания снова демонстрирует, что «живет в своем собственном мире», подчеркнул эксперт. С наличием большого количества денег она может себе это позволить.
«Мы являемся свидетелями предвестника следующего большого прорыва Apple», — заключил Экенстам.
Напомним, Apple готовит масштабный выход на рынок искусственного интеллекта с линейкой новых устройств. Среди них — роботы, умная колонка с экраном, камеры для домашней безопасности и усовершенствованная версия Siri.